2024年(nián)對(duì)傳媒行(xíng)業(yè)來(lái)說(shuō)是(shì)雙重節點。一(yī)方面，媒體(tǐ)融合發展走過十年(nián)¥，主流媒體(tǐ)通(tōng)過重塑業(yè)務鏈條、優化(huà)業(yè)務路(lù)徑，在內(nèi)容生(shēng‌)産能(néng)力、資源凝聚能(néng)力、服務創新能(néng)力等方面顯著提升，梳理(lǐ)回₩望，成績斐然；另一(yī)方面，以ChatGPT為(wèi)代表的(de)生(shēng)成式人(rén)工(gōng)智能(Ωnéng)異軍突起，技(jì)術(shù)浪潮席卷全球，在傳播領域掀起繼互聯網興起後的(de)又(yòu)一(yī)輪重大(dà)變♥革。

在新趨勢下(xià)，AI帶給媒體(tǐ)的(de)是(shì)挑戰還(hái)是(shì)機(jī)遇？AI在媒體(tǐ)融合發展中出現(xiàn)哪些(xiē)創新性應用(y​òng)場(chǎng)景，取得(de)什(shén)麽樣的(de)應用(yòng)效果？AI助力媒體(tǐ)融合發展方向與前景 如(rú)何？筆(bǐ)者根據在業(yè)界的(de)近(jìn)距離(lí)觀察與思考，對(duì)媒體(tǐ)的(de)融合發展™探索實踐作(zuò)了(le)一(yī)些(xiē)梳理(lǐ)，結合行(xíng)業(yè)協會(•huì)能(néng)夠發揮的(de)作(zuò)用(yòng)，探討(tǎo)AI對(duì)媒體(tǐ)融合發展的(de)影(yǐng)響。

AI是(shì)媒體(tǐ)深度融合發展新的(de)戰略窗(chuāng)口期

對(duì)新技(jì)術(shù)的(de)敏感一(yī)直刻在媒體(tǐ)的(de)基因裡(lǐ)。過去(qù)十年(nián)，媒體( tǐ)融合發展進程中，5G、大(dà)數(shù)據、雲計(jì)算(suàn)、AI等新技(jì)術(shù)層 出不(bù)窮，主流媒體(tǐ)每每洞察先機(jī)，通(tōng)過技(jì)術✔(shù)加持，補齊能(néng)力短(duǎn)闆，提升自(zì)我競争力，打開(kāi)發展新局面。從(cóng)打造“中央廚房(fáng)”•到(dào)搭建“全媒體(tǐ)平台”，從(cóng)形成“新媒體(tǐ)矩陣”到(dào)構建“全媒體(tǐ)傳播體(tǐ)系”，從(có♣ng)裝上(shàng)“天線”“喇叭”拓展傳播聲道(dào)，到(dào)裝上(shàng)“大(dà)腦(nǎo)”“引擎”開(kāi)啓智能(néng)化(huà)進化(hu£à)，新技(jì)術(shù)始終是(shì)推動傳媒業(yè)态深度變革的(de)核心要(yào)素和(hé)支撐力量。同時(shí)，應用 (yòng)場(chǎng)景的(de)大(dà)衆屬性、高(gāo)交互性和(hé)強反饋性，又(yòu)使媒體(tǐ)成為(wèγi)新技(jì)術(shù)的(de)理(lǐ)想“試驗場(chǎng)”，持續反哺著(zhe)技(jì)術(shù)叠代。所以當生(shēng)成式人(rén)工(gōng)智能(néng)帶來 (lái)新的(de)技(jì)術(shù)革命，如(rú)何應對(duì)新變化(huà)，再次成為(wèi)媒體(tǐ)推動融合發展的(de)關鍵議(yì)題。

從(cóng)業(yè)界實踐來(lái)看(kàn)，在媒體(tǐ)融合發展這(zhè)場(chǎng)“馬拉松”式競争中，AI帶來(lái)拉平機(jī)構媒體(tǐ)之間(ji>ān)差距的(de)可(kě)能(néng)，為(wèi)媒體(tǐ)打開(kāi)了(le)新的(de)戰略‍窗(chuāng)口期。

一(yī)是(shì)助力媒體(tǐ)內(nèi)容技(jì)術(shù)能(néng)力升級，健全生(shēng)産體(tǐ)系。媒體(tǐ)融合發展到(dào)現(xiàn)階段，傳播內(nèi)容的(de)視(shì)頻(pín)化(huà)、視(shì)覺化(huà)呈現(xiàn)，已經是(sh↓ì)廣泛趨勢。過去(qù)，傳統媒體(tǐ)特别是(shì)紙(zhǐ)媒雖然在新聞專題、深度報(bào)道(dào)、評論等方面積☆累了(le)豐富經驗，擁有(yǒu)精準的(de)文(wén)字表達能(néng)力，但(dàn)其核心價值在創新視(shì)覺表達中卻₽不(bù)易完全發揮。AI的(de)應用(yòng)，能(néng)極大(dà)地(dì)幫助傳統媒體(‌tǐ)提升視(shì)覺表達能(néng)力，有(yǒu)助于其健全內(nèi)容生(shēng)産體←(tǐ)系。借助AI圖像、AI動畫(huà)和(hé)AI視(shì)頻(pín)等元素，媒體(tǐ)可(kě)以輕松突破對(duì)內(nèi)容生(shēn‍g)産路(lù)徑的(de)依賴，創作(zuò)出更加生(shēng)動、吸引人(rén)的(de)視(shì‌)覺産品。以2024年(nián)兩會(huì)報(bào)道(dào)為(wèi)例，人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)運用(y∞òng)AI生(shēng)成爆款國(guó)潮風(fēng)視(shì)頻(pín)産品《江山(shān)如(rú)此多✔(duō)嬌》，實拍(pāi)畫(huà)面與AI生(shēng)成畫(huà)面智能(néng)插幀，絲滑銜接，透過全新視(shì)角展現(xiàn)了(le)中國(guó)的(de)壯美≤(měi)山(shān)河(hé)和(hé)人(rén)民(mín)的(de)幸福生(shēng)活；新華社制(zhì)作(zuò)的(de)AIGC 創新視(÷shì)頻(pín)《看(kàn)數(shù)據 曬曬政府“成績單”》，技(jì)術(shù)與創意緊密結合，花(huā)式展現(xiàn)過去(qù)一☆(yī)年(nián)發展成就(jiù)，吸引著(zhe)年(nián)輕用(yòng)戶眼球。特别值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)中央廣播電‍(diàn)視(shì)總台，筆(bǐ)者在作(zuò)為(wèi)專家(jiā)參與其內(nèi)容評優選¶優工(gōng)作(zuò)時(shí)，可(kě)以清晰感受到(dào)，圍繞人(rén)工(gōng)智能(né§ng)在媒體(tǐ)領域的(de)應用(yòng)，總台積極探索，主動研究，努力通(tōng)過AI提升節目生(shēng)産效率，在技(jì)術(s hù)浪潮中繼續保持著(zhe)融合發展領先優勢。今年(nián)兩會(huì)期間(jiān)，央視(shì)新聞推出的(de)系列短(duǎn)視(shì)頻(pín)《×AI數(shù)“讀(dú)”兩會(huì)》，以充滿科(kē)技(jì)感的(de)風(fēng)格，生(shēng)動 解讀(dú)兩會(huì)中經濟發展領域重要(yào)議(yì)題，緊扣時(shí)代脈搏，聚焦社會(huì)熱 (rè)點，為(wèi)用(yòng)戶帶來(lái)全新的(de)新聞內(nèi)容觀看(kàn)體∞(tǐ)驗，為(wèi)兩會(huì)報(bào)道(dào)注入創新活力， 也(yě)為(wèi)媒體(tǐ)發力視(shì)頻(pín)內(nèi)容生(shēng)産，構"建內(nèi)容新生(shēng)态拓寬了(le)思路(lù)。

二是(shì)助力媒體(tǐ)資金(jīn)利用(yòng)效率提升，拉平發展差距。媒體(tǐ)融合發展是(shì)一(yī)個(gè)系統工(gōng)程，一(yī)場(chǎng)産業(yè)革命，資金(jīn)在其中發揮重要(yào)作(zuò)用(÷yòng)，也(yě)經常是(shì)造成不(bù)同媒體(tǐ)融合發展差距的(de)關鍵因素。不(bù)論是(shì)做(zuò)平台，還(hái)是(shì)創新産品和(hé)內☆(nèi)容，或者引進人(rén)才和(hé)技(jì)術(shù)，都(dōu)需要(yào)資金(jīn)支持。橫向比較，這(zhè)些(xiē)年(‍nián)機(jī)構媒體(tǐ)發展不(bù)均衡現(xiàn)象客觀存在，疊加廣告收入下(xià)滑、經營成本上(shàng)升等因素， 資金(jīn)缺口成為(wèi)一(y ī)些(xiē)媒體(tǐ)推動深度融合發展面臨的(de)首要(yào)問(wèn)題。

AI作(zuò)為(wèi)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)的(de)“新質生(shēng)産力”，其應用(y òng)可(kě)以有(yǒu)效幫助媒體(tǐ)提升資金(jīn)利用(yòng)效率，在內(nèi)容生(shēng)産中©降本提質增效，拉平發展差距。例如(rú)，傳統節日(rì)和(hé)節氣作(zuò)為(wèi)中華優秀傳統文(wén)化(huà)的(de£)重要(yào)組成部分(fēn)，因其獨有(yǒu)的(de)文(wén)化(huà)魅力、豐富的(de)人$(rén)文(wén)內(nèi)涵， 以及與當代貼近(jìn)的(de)鮮活屬性，一(yī)直是(shì)媒體(tǐ)進行(xíng)文(wén)化(huà)傳播時(shí)青睐的(de™)主題。此前，一(yī)些(xiē)媒體(tǐ)在相(xiàng)應的(de)宣傳節點上(shàng)，被動卷入視(shì)覺沖擊、畫(huà)面特效等競争中，又(yòu)受限于資金(j©īn)因素，失去(qù)宣傳主動性，不(bù)得(de)不(bù)以粗制(zhì)濫造産品或通(tōng)過轉載等形式回應受衆期待。但(dà≥n)AI圖像生(shēng)成工(gōng)具、AI視(shì)頻(pín)生(shēng)成工(gōng)具等的(de)應用(yòng)，極大(dà)地(dì)幫媒"體(tǐ)提升了(le)創意實現(xiàn)空(kōng)間(jiān)與生(shēng)産效率，更重要(yào)的(d₽e)是(shì)， 降低(dī)了(le)海(hǎi)報(bào)、短(duǎn)視(shì)頻(pín)、動畫(huà)等融媒體(tǐ)産品的(de)制(zhì)作(zuò)成本，讓媒體(tǐ)能φ(néng)重新發揮好(hǎo)宣傳策劃、文(wén)案撰寫等“看(kàn)家(jiā)本領”，解放(fàng)生(shēng)産力，甚δ至可(kě)以通(tōng)過尋找一(yī)些(xiē)差異化(huà)的(de)發力點，生(shēng)産出爆款産品，實現(xiàn)“破壁突圈”，重新'建立傳播優勢。筆(bǐ)者個(gè)人(rén)長(cháng)期通(tōng)過社交媒體(tǐ)平台觀察媒體(tǐ)融合趨勢和(hé)産品樣态，過去(qù)也(yě)經常在節日(rì)和( hé)節氣時(shí)點發布一(yī)些(xiē)圖文(wén)內(nèi)容，去(qù)年(nián)以來₽(lái)嘗試用(yòng)AI文(wén)生(shēng)圖工(gōng)具多(duō)次為(wèi)原創詩詞生(→shēng)成配圖，别有(yǒu)意趣，傳播效果也(yě)毫不(bù)遜色。

三是(shì)為(wèi)媒體(tǐ)內(nèi)容生(shēng)産流程賦能(néng)，補齊人(rén)才短(duǎn)闆。全媒型人(rén)才儲備不(bù)足，一(yī)直是(shì)制(zhì)約媒體(tǐ)融合向縱深發展的(de)阻力。ChatσGPT問(wèn)世以來(lái)，AI可(kě)以寫論文(wén)、寫詩、畫(huà)畫(huà)、做(zuò)視(shì)頻(pín)的(de) 新聞不(b​ù)斷引起討(tǎo)論熱(rè)潮，其中一(yī)度充斥“媒體(tǐ)人(rén)會(huì)失業(yè)”的(de)聲音(yīn)。但(dàn)随著(zhe)機(jī)構媒體(tǐ)對(du™ì)AI應用(yòng)場(chǎng)景的(de)探索實踐，這(zhè)樣的(de)焦慮不(bù)斷緩解，業(yè)界越來(lái)越笃定AI不(bù)僅不(bù)會(h✔uì)取代媒體(tǐ)人(rén)的(de)核心價值，反而可(kě)以深度融入媒體(tǐ)內(nèi)容生(shēng)産全程，為(wèi)媒體(tǐ)內(nèi)容生(shēng)産提供工( gōng)具支持，實現(xiàn)技(jì)術(shù)賦能(néng)，補齊人(rén)才短(duǎn)闆。

以AI合成主播為(wèi)例，這(zhè)是(shì)紙(zhǐ)媒借助人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)探索轉型發展，進軍直播領域的(de)常見(jiàn)切口≤。筆(bǐ)者曾工(gōng)作(zuò)四十年(nián)的(de)光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)，就(jiù)是(shì)較早推€出AI合成主播的(de)媒體(tǐ)之一(yī)，早在2019 年(nián)全國(guó)兩會(huì)，光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)虛拟主播小(xiǎo)明(mín g)就(jiù)已成功“上(shàng)崗”，随之誕生(shēng)的(de)還(hái)有(yǒu)由虛拟主播“小(xiǎo)明(míng)”出鏡的(de)全媒體(tǐ)産品《光(gu€āng)明(míng)政論——小(xiǎo)明(míng)說(shuō)兩會(huì)》，當時(shí)在網端微(wēi)平台取得(de)了(le)千萬級的(de)浏覽點擊量，很(hěφn)好(hǎo)地(dì)助力了(le)光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)的(de)主流輿論宣傳能(néng)力建設。時(&shí)至今日(rì)，AI合成主播已被業(yè)界廣泛使用(yòng)，很(hěn)多(duō)縣級融媒體(tǐ)中心，也(yě)陸續推↑出輸入文(wén)字即可(kě)說(shuō)話(huà)、動作(zuò)表情神态堪比真人(rén)的(de)AI主播。 而媒體(tǐ)在借助AI解決了(le)編制(zhì)突發新聞報(bào)道(dào)時(shí)的(de)時(shí)效​性問(wèn)題後，可(kě)以将更多(duō)的(de)人(rén)力資源投入到(dào)提升報(bào)道(dào)手法、增強個(gè)性化(huà)內(nèi)容§推送及增加用(yòng)戶互動等方面，以此達成媒體(tǐ)服務能(néng)力提升。

有(yǒu)句話(huà)說(shuō)得(de)好(hǎo)，“借助AI-auto（人(rén)工(gōng)智能(né≥ng)助手），一(yī)個(gè)人(rén)就(jiù)能(néng)打造一(yī)支融媒體(tǐ)‘軍隊’”。人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)帶來∏(lái)的(de)生(shēng)産方式變革是(shì)深刻而迅猛的(de)，但(dàn)媒體(tǐ)也(yě)正可(kě)在生(shēng)産工(gōng)具的(de)加持下(xià)，通₩(tōng)過推動“人(rén)智協同”，破解人(rén)才窘境，重塑生(shēng)産流程，實現(xiàn)©跨越式發展。

AI在媒體(tǐ)內(nèi)容生(shēng)産中的(de)應用(yòng)

AI為(wèi)媒體(tǐ)融合向縱深發展帶來(lái)新機(jī)遇，同時(shí)，也(yě)迅速成為(wèi)推動這(zhè)一(yī)進程的(de)革命性力量。借助自(zì)動化(h™uà)寫作(zuò)、智能(néng)編輯、個(gè)性化(huà)推薦等手段，媒體(tǐ)不(bù)僅能(néng)極大(dà)提升內(nèi)容生(shēng)成效率，豐富信息表現(x←iàn)形式，也(yě)能(néng)夠更精準地(dì)捕捉和(hé)滿足受衆需求，更有(yǒu)效地(dì)實現(xiàn)輿論引導。同時(shí)，A¥I也(yě)為(wèi)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)者提供了(le)強大(dà)的(de)數(shù)據分(fēn)析和(hé)創意支持，推動著(zhe)媒體(tǐ)行(xín¶g)業(yè)向智能(néng)化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)方向不(bù)斷發展。

站(zhàn)在生(shēng)産力變革的(de)關鍵點上(shàng)，筆(bǐ)者借專家(jiā)身(shēn)份，透過參與傳‌媒行(xíng)業(yè)或媒體(tǐ)機(jī)構評優選優、內(nèi)容審核把關等視(shì)角觀≈察一(yī)線動向，深切感受到(dào)AI正引領傳媒業(yè)邁向一(yī)個(gè)全新的(de)智能(néng)化(huà)時(shí)代。AI不(bù)僅改變著(zhe)媒體(πtǐ)的(de)內(nèi)容生(shēng)産方式，更深層次地(dì)影(yǐng)響了(le)傳媒業(yè)的(de→)內(nèi)在運作(zuò)規律和(hé)發展軌迹，引領著(zhe)媒體(tǐ)融合發展新趨勢。

一(yī)是(shì)輔助文(wén)本內(nèi)容生(shēng)産，提高(gāo)了(le)新聞報(bào)道(dào)自(zì)動化(huà)水(shuǐ)平。AI已成為(wèi)媒體(tǐ)文(wén)本內(nèi)容生(shēng)産的(de)一(yī)大(dà)助力，借助智能(néng)化(huà)工(g←ōng)具和(hé)系統，新聞報(bào)道(dào)自(zì)動化(huà)水(shuǐ)平更高(gāo)，也(yě)變'得(de)更加準确和(hé)個(gè)性化(huà)。

當一(yī)條突發新聞出現(xiàn)時(shí)，AI寫作(zuò)機(jī)器(qì)人(rén)能(néng)迅速從(cóng)海(hǎi)量數(shù)據中提取關♦鍵信息，然後按照(zhào)預設的(de)模闆生(shēng)成一(yī)篇完整的(de)新聞稿件(jiàn)。比如(rú)，騰訊的(de)“Dreamwriter”就(jγiù)是(shì)這(zhè)樣一(yī)個(gè)寫 稿機(jī)器(qì)人(rén)，它能(nλéng)夠在幾秒(miǎo)鐘(zhōng)內(nèi)完成一(yī)篇财經新聞的(de)撰寫，大(dà)大(dà)縮短(duǎn)了(le)新聞從(cóng)發生(shēn g)到(dào)發布的(de)時(shí)間(jiān)。其實早在 2015 年(nián) ，新華社就(jiù)推β出了(le)機(jī)器(qì)人(rén)記者“快(kuài)筆(bǐ)小(xiǎo)新”，開(kāi)啓了(le)央媒機(jī)器(qì)人(r✘én)寫稿先河(hé)。2020年(nián)兩會(huì)期間(jiān)，人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)推出“AI編輯部”，将人>(rén)工(gōng)智能(néng)深度嵌入數(shù)據采集、數(shù)據加工(gōng)、自(zì)動寫稿、編輯審校(xiào)等內(nèi)容生(shēφng)産全流程，極大(dà)地(dì)提升了(le)編輯記者的(de)工(gōng)作(zuò)效率，也(yě)提升了(le)自(z©ì)身(shēn)新聞報(bào)道(dào)生(shēng)産能(néng)力。此外(wài)，得(de)益于深度學習(xí)和(hé)數(shφù)據分(fēn)析能(néng)力，人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)在輔助媒體(tǐ)進行(xíng)文(wén)本內(nèi)容生(shēng)産時(shí)，還 (hái)可(kě)從(cóng)複雜(zá)的(de)數(shù)據中找出多(duō)元視(shì)角♥，并據此提供深度的(de)、定制(zhì)化(huà)的(de)新聞內(nèi)容，這(zhè)也(yě)可(kě)啓發記者發現(xiàn)新的(de)報(bào)道(dào)β角度，就(jiù)像為(wèi)記者配上(shàng)智能(néng)助手，可(kě)讓他(tā)們更專注于深度報(bào)道(dào)和(hé)創造性工(gōng)作(zuò)£。另外(wài)，AI在事(shì)實核查方面也(yě)可(kě)發揮作(zuò)用(yòng)，比如(rú)自(z¶ì)動比對(duì)不(bù)同來(lái)源的(de)信息，快(kuài)速識别出可(kě)能(néng)的(de)錯(cuò)誤或虛假新聞，這(z↕hè)對(duì)于維護新聞的(de)真實性和(hé)媒體(tǐ)公信力也(yě)有(yǒu)非常積極的‌(de)意義。

二是(shì)輔助融媒産品生(shēng)産，豐富了(le)媒體(tǐ)內(nèi)容産品體(tǐ)系。AI 不(bù)僅讓新聞報(bào)道(dào)更快(kuài)更準，豐富的(de)智能(néng)多(duō)媒體(tǐ)編輯工(gōng)具、虛拟數(shù)™字主播、AIGC圖像和(hé)音(yīn)視(shì)頻(pín)生(shēng)成技(jì)術(shù)等，還(h±ái)讓媒體(tǐ)內(nèi)容産品更加豐富多(duō)彩。

借助AIGC技(jì)術(shù)，對(duì)文(wén)字內(nèi)容進行(xíng)視(shì)✔覺轉化(huà)、讓數(shù)據信 息可(kě)視(shì)化(huà)呈現(xiàn)、制(zhì)作(zuò)創意海(hǎi)報(bào)漫畫(huà)等，可(kě)提升¥媒體(tǐ)新聞報(bào)道(dào)的(de)表現(xiàn)力和(hé)感染力，助力媒體(tǐ)在“同台競技(jì)”中出新出彩。例如(rú)今年(nián)兩會(huì)期間(jiānβ)，央視(shì)頻(pín)推出的(de)數(shù)字可(kě)視(shì)化(huà)融媒産品《兩會(huì)詞雲圖 | 22個(gè)問(wèn)答©(dá)向世界傳遞中國(guó)發展聲音(yīn)》，運用(yòng)AI算(suàn)法、大(dà)數(s hù)據挖掘等技(jì)術(shù)，将兩會(huì)新聞發布會(huì)的(de)內(nèi)容制(zhì)作(zuò)成詞雲圖，解讀(dú)兩會(εhuì)重要(yào)信息和(hé)關鍵詞，信息載量大(dà)，傳播效率高(gāo)，實現(xiàn)了(le)重大(dà←)主題報(bào)道(dào)的(de)創新表達。在AI支持下(xià)，該融媒産品巧妙運用(yòng)視(shì)聽(tīng)語言和(hé)動畫♠(huà)要(yào)素，實現(xiàn)數(shù)據的(de)可(kě)視(shì)化(huà)呈現(xiàn)，通(tōng)過将兩會(huì)現(xiàn)場(chǎ♥ng)場(chǎng)景和(hé)詞雲圖穿插剪輯，使內(nèi)容視(shì)覺上(shàng)更具吸引力；利用(yòng)詞雲♦圖的(de)形式特點，産品可(kě)對(duì)文(wén)本中的(de)高(gāo)頻(pín)詞彙予以視(shì)覺上(shàng)的'(de)突出顯示，相(xiàng)比傳統的(de)新聞報(bào)道(dào)形式， 這(zhè)能 (néng)讓浏覽者一(yī)眼掃過文(wén)本，就(jiù)領略內(nèi)容主旨，進而對(duì)兩會(huì)關鍵詞留下(xià)深刻記憶。而視(shì)頻(pín)中左鄰φ詞、右鄰詞的(de)邏輯梳理(lǐ)，則進一(yī)步為(wèi)大(dà)衆提供了(le)兩會(huì)報(bào)™道(dào)的(de)立體(tǐ)信息，讓兩會(huì)新聞在融合傳播中顯得(de)更有(yǒu)力度、有( yǒu)深度。

AIGC技(jì)術(shù)讓媒體(tǐ)進軍文(wén)化(huà)創意産業(yè)更得(de)心應手，特别 是(shì)在短(duǎn)視(shì)頻(pín)、微(wēi)短(duǎn>)劇(jù)、微(wēi)紀錄片等內(nèi)容創作(zuò)方面，能(néng)看(kàn)到(dào)主流媒體(tǐ)持續發力♠。今年(nián)3月(yuè)，中央廣播電(diàn)視(shì)總台推出國(guó)內(nèi)首 部AI全流程微(wēi)短(​duǎn)劇(jù)《中國(guó)神話(huà)》，該劇(jù)片頭字幕即表明(míng)“本片采用(yòng)文(wén)生(shēng)圖、文(wén)生(Ωshēng)視(shì)頻(pín)、文(wén)生(shēng)音(yīn)樂(yuè)、文(wé n)生(shēng)配音(yīn)全流程AI制(zhì)作(zuò)”。這(zhè)一(yī)全新融媒産品，标志(zhì)著('zhe)AI與媒體(tǐ)內(nèi)容創新的(de)融合跨入了(le)新階段。緊随其後推出的(de)AI微(wēi)短(duǎn)劇(jù)《AI看(kàn)典籍》， 則讓央視(shì)主持人(♦rén)撒貝甯和(hé)王冰冰以AI數(shù)字人(rén)形象出現(xiàn)在內(nèi)容中，通(tōng)過對(duì)談形式引出故事(shì)，這(zhè)一(yī)創意構思，不(πbù)僅讓系列作(zuò)品叙事(shì)和(hé)主題表達上(shàng)更完整、連貫，也(yě)為(wèi)觀衆帶來(lái)全新視(shì)覺體(tǐ)驗。

三是(shì)輔助融媒活動開(kāi)展，提升媒體(tǐ)互動水(shuǐ)平和(hé)數(shù)字化(huà)服務能(néng)力。AI在融媒體(tǐ)活動中的(de)應用(yòng)也(yě)越來(lái)越廣泛，不(bù)僅提升了(le)媒體(tǐ)互動水(shuǐ)平，還(hái)能(n✔éng)增強媒體(tǐ)數(shù)字化(huà)服務能(néng)力。以CGTN 推出的(de)《千年(nián)✔調·宋代山(shān)水(shuǐ)花(huā)鳥》數(shù)字特展為(wèi)例，聚焦傳統文(wén)化(huà)資源，特展借助三維動畫(¶huà)複刻、三維場(chǎng)景再現(xiàn)、裸眼3D、4K級高(gāo)清閱覽、AIGC等多(duō)項前沿技(jì)術(shù)，讓宋代傳世名 作(zuò)“活起來(lái)”，立體(tΩǐ)呈現(xiàn)在觀衆面前。通(tōng)過AI，宋代的(de)山(shān)水(shuǐ)畫(huà)作(zuò)不(bù)再局限于平面，而是(sh≥ì)被轉化(huà)為(wèi)三維動畫(huà)，以一(yī)種全新的(de)立體(tǐ)形式呈現(xià≤n)給觀衆，帶給觀衆更好(hǎo)的(de)交互體(tǐ)驗和(hé)沉浸式觀感。這(zhè)樣的(de)展覽形式，凸顯了(le)科(kē)技(&jì)與藝術(shù)融合之美(měi)，也(yě)為(wèi)藝術(shù)展示的(de)場(chǎng)景搭建與內(nèi)容呈現(xiàn)，提供了(le)更廣闊的(de)創意空(k&ōng)間(jiān)。

行(xíng)業(yè)協會(huì)如(rú)何發揮作(zuò)用(yòng)，促進“人(rén)工(gōng)智能(néng)+傳媒”健康發展

行(xíng)業(yè)協會(huì)作(zuò)為(wèi)連接學界、業(yè)界和(hé)産業(yè)界的(de)橋梁與紐帶，在推動“人(rén)工(gōng)智能(néng)+傳媒”健康↓發展中扮演著(zhe)至關重要(yào)的(de)角 色，可(kě)通(tōng)過搭建溝通(tōng)橋梁、發揮↔智庫職能(néng)、組織評優選優推優、促進信息交流和(hé)成果展示等多(duō)重方式，為(wèi)人(ré®n)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)在傳媒行(xíng)業(yè)的(de)深度融合與應用(yòng)提供堅ε實支撐。

一(yī)是(shì)搭建溝通(tōng)橋梁。行(xíng)業(yè)協會(huì)可(kě)為(wèi)新聞傳媒學界、業(yè)界、産業(yè)界 搭起共同研究、探討(tǎo)人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)相(xiàng)關話(huà)題的(de)橋梁，具體(tǐ)措施包括定期舉辦專題研討(tǎo)會<(huì)、座談會(huì)和(hé)主題論壇；建立跨領域交流平台，如(rú)創建線上(shàng)社群，促進不(bù)同領域間(jiān)的(deβ)信息流通(tōng)和(hé)資源共享，加強學界、業(yè)界和(hé)産業(yè)界之間(jiān)的(de)溝通(tōng)與協作(zuò)€；推動開(kāi)展合作(zuò)研究項目，行(xíng)業(yè)協會(huì)可(kě)牽頭或支持"跨學科(kē)的(de)合作(zuò)研究項目，推動學界的(de)理(lǐ)論研究與業(yè)界、産業(yè)界的(de)實際需求結合，助力AI在新聞傳媒領域的§(de)實際應用(yòng)和(hé)創新發展。

二是(shì)發揮智庫職能(néng)。行(xíng)業(yè)協會(huì)可(kě)作(zuò)為(wèi)行(xíng)業(yè)智庫，彙集學界、業(yè)界、産業(yè)界研究和(hé)實踐成果，向新聞©行(xíng)業(yè)管理(lǐ)職能(néng)部門(mén)形成意見(jiàn)建議(yì)報(bào)告，同時(shí)梳理(lǐ)細化(huà)政策指導精神， 促進行≠(xíng)業(yè)落實推進。如(rú)組織專題研究，邀請(qǐng)學界專家(jiā)、業(yè)界領袖和(hé)産業(yè)界實踐者共同參與，就(jiù)新聞傳媒領域的(​de)熱(rè)點問(wèn)題和(hé)發展趨勢進行(xíng)深入探討(tǎo)，彙集多(duō)方面的(de)知♣(zhī)識和(hé)經驗，形成可(kě)供新聞行(xíng)業(yè)管理(lǐ)職能(néng)部門(mén)參考的(de)、具有(yǒu )深度的(de)研究報(bào)告，幫助政策制(zhì)定者更好(hǎo)地(dì)理(lǐ)解行(xíng)業(yè)需求和(hé)發展趨勢。行(xíng)業(yè)協會(huì)可("kě)以建立信息共享平台，收集和(hé)整理(lǐ)學界、業(yè)界和(hé)産業(yè)界的(de)研究成果和(hé)實♠踐經驗，平台可(kě)包括數(shù)據庫、研究報(bào)告、案例分(fēn)析等，要(yào)确保信息的(de)實時(shí)更新和(hé)準确性；可(kě)向會(huì>)員(yuán)企業(yè)和(hé)行(xíng)業(yè)相(xiàng)關方宣貫國(guó)家(jiā)相(xiàng)關政策和(hé)細化(huà)措↓施，幫助企業(yè)和(hé)從(cóng)業(yè)者理(lǐ)解和(hé)掌握政策精神，确保政策的♥(de)有(yǒu)效實施；可(kě)通(tōng)過各種渠道(dào)了(le)解和(hé)收集行(xíng)業(yè)內(nèi)部的(de)訴求和(hé)建議(yì)，及時(s€hí)向新聞行(xíng)業(yè)管理(lǐ)職能(néng)部門(mén)反映，促進政策的(de)調整和(hé)完善。

三是(shì)組織評優選優推優。行(xíng)業(yè)協會(huì)可(kě)代表行(xíng)業(yè)主管部門(mén)，對(dβuì)AI創新媒體(tǐ)應用(yòng)卓有(yǒu)成效的(de)互聯網企業(yè)、研究機(jī)構、媒體(tǐ)單位、傳播平台等，以及技(jì)∞術(shù)、産品、作(zuò)品、人(rén)員(yuán)等， 分(fēn)門(mén)别類組織行(xíng)業(yè)選優推優。可(kě)定期舉辦行(xíng)業(yè)評選活動，如(rú)≈“媒體(tǐ)人(rén)工(gōng)智能(néng)應用(yòng)創新案例大(dà)會(huì)”等，通λ(tōng)過公開(kāi)征集、評審團隊評選、結果公示等環節，表彰在人(rén)工(gōng)智能(néng)領域創新應用(yòng)領域有(yǒu)突出成就(jiù↕)的(de)媒體(tǐ)、機(jī)構和(hé)個(gè)人(rén)，并對(duì)評選出的(de)集體(tǐ)和(hé)個(gè)人(rén)，給予證書(shū)、獎杯、榮譽稱号等表彰，以及在>行(xíng)業(yè)內(nèi)進行(xíng)廣泛宣傳，以調動行(xíng)業(yè)對(duì)人(rén)工(gōng)智能π(néng)技(jì)術(shù)創新應用(yòng)的(de)積極性。